Platformy streamingowe rewolucjonizują sposób konsumpcji treści audiowizualnych na całym świecie. Widzowie spędzili ponad 12 bilionów minut oglądając treści streamingowe w 2024 roku, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu z 2023 rokiem.

Dominacja nad tradycyjną telewizją

Streaming osiągnął historyczny kamień milowy, po raz pierwszy przewyższając łączną ogladalność telewizji tradycyjnej i kablowej, z wzrostem użytkowania o 71% w porównaniu z majem 2021 roku. Udział streamingu w całkowitym użytkowaniu telewizji wynosi 38,7%, przy jednoczesnym spadku oglądalności linearnej.

W Stanach Zjednoczonych 68,7 miliona ludzi nadal posiada abonament telewizji kablowej, ale 86,7% z tych, którzy zrezygnowali z kabla, wskazuje wysokie ceny jako główną przyczynę. Mniej niż połowa Amerykanów (46%) korzysta z tradycyjnych usług telewizji kablowej lub satelitarnej.

Rynek streamingowy i jego liderzy

Amazon Prime Video prowadzi na rynku amerykańskim z 22% udziałem, podczas gdy Netflix utrzymuje bliską konkurencję z 21% udziałem. Netflix posiada globalnie około 282,7 miliona płacących abonentów w trzecim kwartale 2024 roku.

Disney+ osiągnął 153,6 miliona subskrybentów w drugim kwartale 2024 roku, podczas gdy platforma utrzymuje 12% udziału w rynku SVOD w Stanach Zjednoczonych jako czwarta najpopularniejsza platforma streamingowa.

Paramount+ planuje osiągnąć 100 milionów subskrybentów do 2024 roku i zwiększyć wydatki na treści do 6 miliardów dolarów, w porównaniu z 2 miliardami w 2022 roku.

Zmiany w zachowaniach konsumentów

Więcej osób subskrybuje usługi streamingowe (69%) niż płaci za telewizję kablową (65%). Trendy demograficzne pokazują, że 28% konsumentów powyżej 50. roku życia nie płaci za tradycyjne usługi telewizyjne, a 61% uzyskuje treści telewizyjne ze źródeł internetowych.

Około 23% osób zdecydowało się na całkowite odcięcie od płatnej telewizji, wybierając bezpłatną telewizję antenową. W 2023 roku jedna czwarta wszystkich konsumentów anulowała płatną usługę rozrywkową, aby zaoszczędzić pieniądze.

Modele biznesowe i rentowność

Platformy streamingowe rozwijają różnorodne modele monetyzacji. Liczba widzów korzystających z opcji wspieranej reklamami na Disney+ ma osiągnąć 134 miliony w 2024 roku, w porównaniu z 109,8 miliona w 2022 roku. Disney+ Core generuje średnio 7,18 dolara miesięcznie od płacącego abonenta globalnie w czwartym kwartale 2024 roku.

Wprowadzanie warstw z reklamami staje się kluczową strategią obniżania kosztów dla konsumentów przy jednoczesnym utrzymaniu przychodów dla platform. Konkurencja cenowa zmusza operatorów do oferowania bardziej atrakcyjnych pakietów i ekskluzywnych treści.

Treści jako kluczowy czynnik

Inwestycje w oryginalne treści osiągają rekordowe poziomy. Platformy konkurują nie tylko ceną, ale przede wszystkim jakością i unikalnością oferty programowej. Seriale oryginalne stają się flagowymi produktami przyciągającymi i utrzymującymi subskrybentów.

Globalizacja treści pozwala platformom amortyzować wysokie koszty produkcji na światowym rynku. Localizacja przez dubbing i napisy umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców międzynarodowych.

Technologie i dostępność

Streaming korzysta z postępu w technologii internetowej i kompresji wideo. Standardy jakości 4K i HDR stają się normą dla premium content. Adaptive bitrate streaming dostosowuje jakość do dostępnego pasma, zapewniając płynne odtwarzanie.

Smart TV, konsole do gier i urządzenia mobilne stały się głównymi platformami dostępu do treści streamingowych. Cross-platform synchronization umożliwia kontynuowanie oglądania na różnych urządzeniach.

Wyzwania i perspektywy

Fragmentacja rynku oznacza, że konsumenci muszą subskrybować wiele platform, aby uzyskać dostęp do pełnej oferty rozrywkowej. Paradoksalnie, łączne koszty mogą przewyższać tradycyjne pakiety telewizyjne.

Churn rate pozostaje wyzwaniem – Netflix utrzymuje wskaźnik retencji na poziomie 72%, podczas gdy Hulu osiąga 65% subskrybentów pozostających po sześciu miesiącach. Łatwość anulowania subskrypcji zwiększa mobilność konsumentów między platformami.

Przyszłość streamingu prawdopodobnie przyniesie konsolidację rynku, rozwój technologii interaktywnych i personalizację treści opartą na sztucznej inteligencji. Gaming i treści immersive mogą stać się następnymi obszarami ekspansji platform streamingowych.

Streaming definitywnie przekształcił krajobraz rozrywkowy, oferując konsumentom większą kontrolę nad tym, co, kiedy i gdzie oglądają, przy jednoczesnym stworzeniu nowych możliwości dla twórców treści.